Paulo Vasconcelos deixa equipe e Marcos Carvalho assume a estratégia de comunicação do candidato do PSD; mudança ocorre no momento em que Caiado busca se consolidar como alternativa dentro da direita
A campanha presidencial de Ronaldo Caiado (PSD) começou com uma mudança importante em sua estratégia de comunicação. Um dia após o início oficial da campanha, o publicitário Paulo Vasconcelos deixou a equipe responsável pelo marketing do candidato. Para o lugar dele, foi anunciado Marcos Carvalho, que já atuava na área digital da campanha.
Em nota, a campanha informou que Vasconcelos se desligou do marketing na segunda-feira (17) e que a nova linha de comunicação será conduzida por Marcos Carvalho. A assessoria, inicialmente, não detalhou o motivo da substituição.
Nos bastidores, entretanto, veículos de imprensa relatam que a saída estaria relacionada a divergências sobre os rumos da estratégia eleitoral. Outra informação divulgada é que Vasconcelos continua envolvido em outras disputas estaduais, entre elas as campanhas de Douglas Ruas, no Rio de Janeiro, e Mateus Simões, em Minas Gerais.
A troca ganha peso pelo momento em que acontece. Caiado iniciou oficialmente sua campanha apresentando-se como uma alternativa de direita à polarização entre o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL). Nos primeiros movimentos eleitorais, o candidato passou a elevar o tom das críticas aos dois campos e a defender uma posição de terceira via.
A mudança na comunicação também ocorre em meio ao aumento da disputa dentro do campo da direita. O presidente do PSD e candidato a vice na chapa, Gilberto Kassab, afirmou recentemente que Flávio Bolsonaro teria “chance zero” de vencer a eleição, declaração que provocou reação da campanha do senador.
Marcos Carvalho chega ao comando da comunicação em um cenário que exige da campanha de Caiado uma definição cada vez mais clara de posicionamento. O publicitário já teve participação em campanhas eleitorais de grande repercussão e vinha atuando diretamente nas redes sociais de Caiado.
A questão agora é saber se a mudança representará apenas uma reorganização interna ou se marcará uma nova fase na estratégia eleitoral do candidato.
Com o início da corrida presidencial e a aproximação da propaganda eleitoral no rádio e na televisão, a comunicação deverá ganhar ainda mais importância na tentativa de Caiado de ampliar seu espaço no eleitorado e se apresentar como uma alternativa competitiva no cenário nacional.
O cenário eleitoral de 2026
A troca de comando no marketing ocorre em um momento de intensa movimentação entre os principais nomes que disputam o eleitorado de direita. Caiado tenta construir uma candidatura capaz de dialogar com o eleitor contrário ao governo Lula sem se apresentar como uma extensão do bolsonarismo.
O desempenho dessa estratégia será um dos pontos a serem observados ao longo das próximas semanas, especialmente com o avanço da campanha e a exposição dos candidatos no rádio, na televisão e nas plataformas digitais.
